文|市象景行第4色最新网站

放胆短视频平台定位，以AI公司身份示东说念主，这是对快手2024年财报的最佳总结。在2024年财报会议上，快手险些全程在解读AI政策，被评为“这不是财报会，这是可灵AI发布会。”

3月25日，快手公布了旧年四季度及2024年财务报表。从功绩数据看，快手并未让投资者发现亮点，2024年四季度，快手营收同比增长8.67%，非外洋司帐准则净利润同比增长7.77%。

用户数据通常呈个位数增势。收尾旧年年末，快手日活用户数为4.01亿东说念主，同比增长4.84%；月活用户数7.36亿东说念主，同比增长5.03%，用户日均使用时长同比增长为0.88%。

一个好音信是，快手高利润业务占比正在陶冶，使快手利润率增长较快。从2023年Q4到2024年Q4，快手线上营销业务营收占比从55.9%上升至58.27%，快手2024年四季度策动利润率达到54.04%，同比增长了8.43%。

对快手2024年功绩，商场反应亦然冷淡。26日，快手港股下落1.67%。

而就在近期快手传出直播业务致密东说念主更换音信。原快手副总裁、直播与游戏生态致密东说念主付驰一经辞职，由李欢接任直播致密东说念主职务。对此，有接近快手东说念主士对「市象」示意，付驰的辞职与公司内审磋商。

干系音信骄贵，付驰于2019年加入快手，曾任快手用户增长部、直播与游戏业务致密东说念主，继任的李欢曾致密直播、快聘、房产、电商等多个关节业务。

财报数据骄贵，当今，快手的直播业务收入正在萎缩，旧年四季度，快手兑现直播收入98.46亿元，同比下降了2%。

而快手的惟一亮点业务是可灵AI。

这是一款快手旧年6月上线的视频生成AI产物。财报会议上，程一笑不消婉言：“咱们有信心，当今可灵AI图生视频功能的概括后果处于寰宇第一的位置。”

2011年，快手的前身“GIF快手”问世，掀翻短视频时间大幕；十四年后，快手但愿以可灵为筹码，收拢下一个时间。

01快手需要新故事

“咱们比以往任何时辰齐更明晰地感受到，跟着大模子技能和欺诈能力的不断迭代和冲破，AI正在再行界说视频践诺创作、用户体验和贸易生态的领域……AI不仅是着力器用，更是运转平台在流量增长的同期创造更多贸易生态价值的中枢引擎。”

在财报的2024年业务回首中，快手提名说念姓发力AI的贪心，与之对应的，是快手主站业务的放慢。

用户增长放缓，已成为适度快手功绩冲破的中枢身分。2023年1季度末，快手日活用户数为3.74亿，同比增速为8.3%，到旧年四季度末，日活为4.01亿，同比增速降至4.8%。而在旧年四季度，快手活跃用户日均使用时长同比增长仅为0.88%。

《中国短视频发展商谋划说（2024）》数据表示，旧年国内短视频用户数出现初度负增长，上半年用户体量从10.53亿下降至10.5亿。而左证QuestMobile数据，旧年12月抖音系APP月活接近12亿，而快手同期月活为7.36亿。

换言之，短视频行业的存量竞争时间一经开启，尽管快手的用户体量仍在增长，但不丢丑出，用户量难有更大冲破，与用户量密致挂钩的告白、直播、电商难以成为运转快辖下一轮增长的发动机。

事实上，比较直播业务，快手在旧年四季度的线上营销业务，与包含电商在内的其他业务进展尚佳。线上营销单季度兑现收入206.2亿元，同比增长了13.2%；电商GMV同比增长了14.4%，其中短视频电商GMV兑现50%同比增速；腹地糊口GMV兑现了超翻倍增长。

但这似乎不成处治根柢问题——算作为水源的用户增长放缓，专注于开导单用户贸易价值难以撑起集团增长。

财报骄贵，快手正在加强AI对各业务的协同效应。在告白业务上，快手通过AI大模子优化推选模子预估能力，带动了素材投放及转念着力的陶冶。旧年四季度，快手AIGC营销素材日均耗尽逾越3000万元。

可灵则成为快手新增长故事的中枢。快手表示，跟着旧年四季度可灵上线1.6版块，以及空闲APP发布，可灵贸易化能力正在加快，收尾本年2月，可灵累计收入一经逾越1亿元。

但可灵面对的最大问题是，商场仍未看到可灵对快手功绩的改善。

从营收看，旧年下半年快手营收总和逾越660亿元，可灵发布8个月以来1亿元的营收限度昭彰不够。

从股价看，可灵发布至本年3月26日，快手股价仅高涨1.73%，其中受益于本年以来中国科技股信心复苏带动的估值成立，些许涨幅由可灵拉动，尚是未知数。

从利润看，在三大用度率莫得昭着波动的情况下，快手四季度毛利率、策动利润率均低于可灵发布前的二季度水平，快手也未表示可灵利润情况。

有AI从业者对「市象」示意，现时，AI视频产物仍然穷乏贸易化空间，可灵的利润能否障翳硬件老本，仍要打一个问号，要兑现全体盈利则更为贫困。

究其原因，就在于当今AI视频大模子产物莫得撬动饱胀塌实的用户需求。

02可灵还需更优秀

在财报会议上程一笑涌现，快手将保握可灵的技能研发干涉，用于保握模子性能起原，力图将可灵奉上寰宇营收限度第一的视频生成AI欺诈位置。

但在AI视频商场，可灵的上风俗莫得那么褂讪。

“视频AI大模子的限定是，一代版块一代神。”有AI视频缱绻师对「市象」示意，可灵AI的性能天然优秀，但旧年谷歌上线的Veo2在性能上，一经罕见了国内的AI视频产物。

近期在VBench评测的AI视频生成产物榜单中，阿里通义万相也罕见可灵登顶冠军。一位视频AI个东说念主创作家对「市象」示意，通义万相的产物质能最佳，可灵进展次之。

而AI视频产物莫得效户赤心度可言，谁的新版人性能好，用户就聘用谁。

对追求视频质料的专科级创作家来说，他们的AI需求量极大，质料条款极高，若是不成聘用最前沿的产物，意味着践诺过时且老本更高。

对平常创作家而言，性价比则是优先磋议项，有创作家对「市象」反应称，可灵的价钱偏高，在同类产物对比中不占上风。

另一边，视频AI的用户群体也在发生疏化。

要产出信得过商用级的AI视频作品，仅靠可灵自己昭彰不够。受限于不菲的研发老本，各大AI企业的产物往往互有詈骂板，AI视频作家为此养成的俗例是货比三家，交错使用。

一个创作家中常用的手段是，我方创建提醒词，用专科图片AI产物生成形象，再换到专科视频AI产物生成动态视频，对平常创作家，即梦生图+可灵生视频的组合用法很常见。

对专科创作家，使用的AI产物更为复杂。前述缱绻师涌现，我方的功课俗例是使用MidjourneyAI作图，Voe2生成视频，Flux优化视频：“专科创作家以质料优先，是以老本不是问题，但平常东说念主很难障翳跨平台老本。”

当今在贸易旅途聘用上，可灵的但愿是完全要。

程一笑为可灵刻画了多个当年定位——面向平常创作家的视觉叙事器用、面向专科创作家的图像及视频生成器用、告白主及电商商家的素材器用、短剧创作家的践诺器用。最终目的是对通盘视频践诺需求方，可灵齐将提供极致的着力陶冶与老本裁汰。

前述缱绻师涌现：“当今AI视频对影视践诺的作用并不大，画面果真性如故很差，无法替代真东说念主践诺，更多如故欺诈于前期筹备阶段，信得过稳健的标的是贸易素材缱绻。”

在国内，可灵仍然是顶尖的AI视频产物。受益于快速更新策略，可灵自愿布以来，性能速即罕见sora等一批寰宇主流AI视频产物，并在流量限度上起原竞品。

SimilarWeb数据骄贵，本年2月寰宇AI视频产物中，可灵的web端看望量为1882万，居寰宇第二位。上线不悦1年便创造1亿营收额，也标明其收入增长极快，“寰宇性能第一图生视频产物”所言不虚。

但同期，可灵也面对更大压力，要在性能与低价普惠间作念出抉择第4色最新网站，国表里竞品在性能上频频抢戏，创作家随时可能“倒戈”。快手的AI故事开了个好头，但眼下和当年的路齐不明晰，商场也尚未买单。